Neukonzeption des Expocamp zur Erwin Hymer World, Wertheim

Projektangaben

Projektbeschreibung

Der Status Quo: Eine 18.000 m² große Ausstellungshalle für Caravans und Reisemobile. 400 Fahrzeuge auf anthrazitfarbenen Fliesen vor weißem Hintergrund. Anonym, emotionslos. Die Ausstellung bietet wenig Struktur und Orientierung für den Kunden. Das Gebäude präsentiert sich auch nach außen als karge Industriehalle, die nicht unbedingt zum Besuch animiert.

Die neue Idee: In der ERWIN HYMER WORLD soll die Welt des mobilen Reisens und der „Caravaning Lifestyle“ in einer neuen Dimension erlebbar gemacht und architektonisch umgesetzt werden. Als Flagshipstore der Erwin Hymer Group präsentiert die Verkaufsausstellung die neun Einzelmarken der Gruppe und neue Entwicklungen. In verschiedenen Themenwelten kann der Kunde auf Entdeckungsreise gehen und in die in die faszinierende Welt des Caravanings eintauchen, sich Lust und Anregungen für diese von Individualität und Unabhängigkeit geprägte Art des Reisens holen.

Die Halle wurde dazu komplett neu strukturiert. Ein Rundweg ermöglicht Orientierung in der großen Fläche und führt die Besucher durch vier Welten und Reiseziele: Beach, Mountain, Forest und City. Für den Weg wurde ein warmgrauer Nadelvliesbelag gewählt. Das textile Material schafft eine angenehm zu begehende Oberfläche, die in Farbe und Haptik Reminiszenzen an weiche Wald- oder Strandwege zulässt und einen Kontrast zum harten, dunkelgrauen Fliesenbelag bildet. Planer und Verarbeiter wagten dabei, das Material in seinem Grenzbereich einzusetzen, muss es doch gleichzeitig der Befahrung durch bis zu 6t schwere Reisemobile, Gabelstapler und Hubsteiger und den dabei entstehender Scherkräften und Beanspruchungen standhalten.

Großformatige Fotografien und Geräuschkulissen vermitteln das Gefühl die Halle zu verlassen und sich in fremden Gefilden wiederzufinden: Vor den „Markeninseln“ in denen sich die neun Marken der Erwin Hymer Group auf großzügigen Verkaufsflächen präsentieren, laden die um die großen Panoramawände der elliptischen Inseln angeordneten Fahrzeuge ein, zur „Probefahrt“ einzusteigen und durch die Dolomiten, toskanische Landschaften oder ans Meer zu fahren. Der untere Bereich der Wände ist als Möbel ausgebildet auf dem das Motiv als bedrucktes Textilgewebe aufgeklebt wurde. Der obere Teil der 22 m langen und 6 m hohen der Grafik ist als abgehängtes, meshbespanntes und bedrucktes Banner ausgebildet. Trotz zweier unterschiedlicher Textilien und Verarbeitungsweisen ist es gelungen optisch und haptisch einheitliche Oberflächen zu erzeugen. Besondere Herausforderung war die Erstellung geeigneter Druckvorlagen für die riesigen Bildflächen. Um die benötigten Auflösungen zu erzeugen wurde eigens ein Fotograf auf die Reise geschickt, um die ausgewählten Motive mit spezieller Fototechnik aufzunehmen.

Zur Orientierung und als Leitsystem führen farbige Bänder durch die Halle, die in die einzelnen Welten und zu den Marken führen. Jeder der Themenwelten ist eine Farbe zugeordnet, die sich in den Bändern, der Grafik und im neuen Logo der Erwin Hymer World wiederfindet. Die Bänder wurden als dreidimensional gebogene Aluminiumkonstruktion entwickelt und mit eigens in den CI- Farben des Kunden eingefärbtem Stretchgewebe bespannt. Die Unterkonstruktion der ca. 700 Laufmeter Band wurde auf Basis dreidimensionaler Planungsdaten exakt vorgefertigt.

Der Inhalt des Gebäudes wird durch eine neue Fassadengestaltung auch nach außen transportiert. Schließlich gilt es, die exponierte Lage an der Autobahn und neben einem vielbesuchten Outletcenter zu nutzen. Bei Nacht führt eine LED- Linie zum Strand, durch den Wald, in die Stadt und in die Berge. Tagsüber läd die einst triste Fassade nun in strahlenden Farben ein Reiselust neu zu entdecken.

Materialien

Rundweg: Finett Nadelvlies
Findeisen GmbH

Banner Markeninsel: Breitx-Textil mit Digitaldruck in Kederschienenprofil
Procedes Chenel Beilken digital PrintingWerbeges. mbH

Bänder: Stretchgewebe B1, eingefärbt
Ellermann GmbH